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以多元多姿“新夜态”激发文旅消费新活力

来源:rntkjhvh日期:2024-03-02 00:39:41 浏览: 23

  付彪

  如何瞄准百姓需求,新夜态让城市服务功能更加丰富和多元,多元多姿让“夜经济”释放更多活力,文旅不仅是消费新活一道经济命题,也是新夜态一道企业考题。作为2023年“夜京城”特色消费地标,多元多姿北京环球度假区“惊彩”环球近日首次开启晚间体验,文旅活动将持续到11月11日。消费新活专家认为,新夜态此次活动进一步探索夜游经济的多元多姿多元形态,丰富北京夜消费场景,文旅为首都文旅市场注入了更多活力。消费新活

  夜味、新夜态夜玩、多元多姿夜赏、文旅夜购、夜养“五夜”消费,是国家商务部提出的“夜经济”形态。“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间,更创造出丰富的消费场景。从单纯“味觉经济”到“视听经济”再到“体验经济”,沉浸式、互动式、艺术式等多元“新夜态”不断涌现,激发了各地文旅消费市场新活力。中国夜间经济发展报告显示,2020年我国夜经济发展规模超30万亿元,到2021年增至36万亿元,到2022年已突破42万亿元。

  今年以来,夜间消费需求已全面恢复,夜间经济愈加显现出旺盛的活力。以夜游项目为例,作为文旅一体化的新鲜血液,夜游项目正逐渐成为夜间经济发展的重要组成部分。驴妈妈旅游网数据显示,今年前8个月,预订夜游产品人次超过2019年同期两成。携程数据显示,今年暑期夜游产品销量较2019年同期增长692%,登高观夜景、夜间光影秀、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜游新玩法受到广大游客喜爱。

  以80后、90后为主体的年轻一代,是当下“五夜”消费的主力军,引领了夜游风尚,大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、话剧等活动,也表明了人们对夜间经济有更高的期待。在西安的“大唐不夜城”,营造一体化、开放式消费场所,带领消费者深度体验“梦回唐朝”的盛世景象;在长沙的“越夜越长沙”,既留住老街区的灵魂,又洋溢出年轻的时尚味;在苏州同里古镇,“行进式夜游”“沉浸式戏剧”打造出独特的园林夜游项目。

  夜间经济已成为新的消费增长极,对经济的拉动作用不言而喻。但要满足消费者品质化、多样化的文旅需求,还需下一番功夫。不必讳言,一些地方夜间经济发展,规划布局不尽合理、基础设施不太健全、消费业态不够丰富、品牌培育不太突出、文化内涵不够厚重等问题仍然突出。中国旅游研究院发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示,避暑旅游目的地夜游项目仍缺乏场景、活动、产品、服务的支撑,不少区域尚不能充分满足游客的需求。

  让夜间经济释放更多活力,就要更加注重品质化、多样性,开发不同主题、不同形式的新业态、新体验,满足不同游客的消费需求。比如,游客对于夜游产品的需求不仅是观光和娱乐,还包括文化、社交、亲子互动等方面的需求。比如,年轻群体在白天放慢脚步,选择夜间做起“特种兵”,就需要围绕“越夜越优惠,越夜越精彩”,将吃、喝、展、听、游、乐、购、演等特色内容融入“不夜”品牌业态中,打造独具特色的沉浸式夜游产品。

  同时,强化政策扶持,加大投入力度,不断完善城市基础配套和公共服务体系,如公交延线延时、公共停车位供给、公厕配套等,让夜间出行、消费更便捷;不断加强精细化治理与“新夜态”监管,保障“热闹非凡”中“规范有序”,从而激发文旅消费新活力。

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